Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) - это используемая в онлайн-рекламе технология, при которой каждый индивидуальный показ продается потенциальным рекламодателям на аукционе реального времени. Рекламодатели делают ставки иходя из имеющихся у них данных о данном конкретном посетителе, сайте, и на основании собственных алгоритмов участия в торгах. В результате посетителю показывается баннер рекламодателя, сделавшего максимальную ставку.

В США RTB-торги стремительно завоевывают рынок медийной рекламы (display advertising), годовой объем торгов уже превышает 1 миллиард долларов. В России это направление только зарождается.

Торги реального времени происходят на т.н. биржах рекламных показов реального времени - Real-Time Bidding Exchange, RTB Exchange. В США насчитывается порядка десятка таких бирж. Первая и единственная Real-Time Bidding Exchange в России - Конверта.ру.